农家自榨、竹炭、负离子、无添加……绿色产品成为越来越多消费者的首选。绿色消费异军突起，大数据分析表明，我国绿色消费者近四年内增长了14倍。
然而，面对缺认证、难辨认、价格高等问题，要真正拥抱绿色消费，还须迈过几道坎。
互联网成绿色消费主战场
“家里的蔬菜、水果、禽肉等基本上都是网络配送的。”家住北京西城区新风北里小区的张先生，一边拆着刚收到的北极甜虾箱子，一边告诉记者：选择网购生鲜食品的主要原因，在于这些产品是能追溯的绿色产品，“速度快，够新鲜”。
借助互联网平台，绿色消费正如火如荼：生态蔬菜、有机种植作物，节能家电等环保产品……购买拥有生态自然、节约能源、健康无害、绿色材质属性的产品，正成为一种时尚。
越来越多的人热衷于绿色健康消费。阿里研究院日前发布的《2016年度中国绿色消费者报告》显示，截至2015年底，我国在线绿色消费者群体达到6500万人，近四年内增长14倍。绿色消费理念在三四线城市认同度，与一二线城市基本持平。
根据国家发改委等十部门今年3月联合出台的《关于促进绿色消费的指导意见》，绿色消费主要表现为选择高效、环保的产品和服务，降低消费过程中的资源消耗和污染排放。
对老百姓来说，绿色产品依然是绿色消费中的“大头”。阿里大数据显示，家装用品、家居用品、家电、孕婴童用品、食品、服装、个人护理等，在绿色产品销售中名列前茅。
“互联网既能促进绿色产品的消费，本身又能节省能耗物耗，正在成为绿色消费的主战场。”阿里巴巴集团总裁金建杭表示，目前绿色消费人群只占我国人口的5%，但这一数字在一些西方国家已超过50%，我国还有巨大增长空间。
绿色消费，想说爱你不容易
“每次想买绿色无公害蔬菜、水果时，最头疼的就是不知到底哪些才是真的。”家住北京的张女士道出了购买绿色产品时的无奈。
不光是水果，其他类别的产品也是如此。由于不少产品缺乏权威的绿色产品标识，阻碍了绿色消费的发展。此外，业内人士指出，消费环节的节能减排产品，在生产端未必是绿色的，但消费者往往无法根据自己的知识进行判断。
正是因为缺乏认证以及惩戒机制，一些商家打着“生态”“绿色”的口号，以次充好，售卖“伪绿色”产品。市场上不少生鲜电商并不具备无公害产品的国家认证，却硬造“生态”概念，打着有机的擦边球，卖出高价。
不少消费者表示，由于绿色产品比一般商品价格偏高，加上难以辨认，无法衡量购买带来的真正价值，因而选择放弃。
“消费者对安全、健康意识快速提升的同时，优先购买环保型产品的意识、识别绿色产品的能力需要进一步引导。”清华经管学院副院长钱小军说。
国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军指出，国家对于绿色科技人才培养、产业培育支持政策有限，绿色产业链不够成熟，物流、生产、研发还有降低成本的空间。
标准先行+理念引导，促绿色消费发展
绿色产品的标准是什么?价格过高怎么办?如何保护绿色消费的权益?面对消费者的疑问与困惑，专家认为，需要从政府、企业、消费者三方入手，破解绿色消费难题。
在李佐军看来，我国消费需求不断升级，但供给体系，特别是绿色供给规模和结构还不能适应消费需求，加上绿色产品缺乏权威认证和标识、尚未实现全生命周期管理、价格过高等，都影响着绿色消费模式的形成。需要从消费源头抓起，对供给侧进行绿色化改革。
业内人士表示，要使消费者放心消费，帮助他们避开绿色消费的误区和陷阱，有关部门应尽快制定绿色产品生产法规和标准，推动行业绿色标志制度。
对此，国家认证认可监督管理委员会认证监管部二处处长徐秋媛表示，国家认监委正在制定绿色产品标识与认证体系，有望年底出台。
“企业应把绿色发展理念、绿色标准，贯穿于整个生产经营活动中，包括采购、设计、生产、制造、工艺、运输、销售等，积极采用绿色技术，丰富绿色产品的供给结构。”商道纵横高级研究专家张洪福说，互联网龙头企业也应充分利用大数据，做好对绿色消费的追踪和引导。
业内人士认为，促进绿色消费，根本还是要培养消费者的绿色消费理念。加强对环境保护和绿色消费知识的宣传，并规范消费行为，引导消费者自觉践行绿色消费。
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